جدیدترین سبک خرید طرفداران انیمه در سال ۲۰۲۵

در عصر حاضر که صنعت انیمه فراتر از مرزهای ژاپن گسترش یافته، مفهوم «انیمه شاپ ها» نیز تبدیل به یکی از پدیده‌های مهم در دنیای سرگرمی و کالاهای فندوم شده است. فروشگاه‌هایی که صرفاً به فروش تی‌شرت و پوستر بسنده نمی‌کنند، بلکه تجربه‌ای کامل از فرهنگ انیمه را به مشتریان منتقل می‌سازند. در این میان، ترندهای جدید و محصولات نوآورانه نقش کلیدی در موفقیت انیمه شاپ ها ایفا می‌کنند. در این مقاله، با نگاهی به تصویر جهانی و وضعیت بازار، جدیدترین گرایش‌ها و کالاهایی که اکنون در انیمه شاپ ها رونق یافته‌اند، بررسی می‌شود.

تحول طراحی و محصولات در انیمه شاپ‌ ها

فروشگاه‌های انیمه که زمانی فقط تعدادی تیشرت، پوستر و فیگور داشتند امروز به مجموعه‌ای از محصولات کلکسیونی، پوشاک مد روز، لوازم جانبی و دکور خانه تبدیل شده‌اند. بخش فیگورهای کلکسیونی همچنان پیشرو است؛ به‌طوری که طبق گزارش‌ها بیش از ۳۰ ٪ از بازار بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ را در اختیار دارد.
از سوی دیگر، پوشاک و اکسسوری با الهام از شخصیت‌های انیمه (مانند گردنبند، دستبند، کیف و جوراب) سریع‌ترین نرخ رشد را دارد چرا که فندوم انیمه به دنبال شیوه‌های جدیدی برای نمایش تعلق خود به این فرهنگ است.
به همین دلیل، انیمه شاپ های موفق امروز باید تنوع گسترده‌ ای از الاچیق‌های پوشاک، اکسسوری و کلکسیون را ارائه دهند، نه صرفاً کالای معمولی.

فناوری و تجربه خرید در انیمه شاپ ها

در عصر دیجیتال، خرید از انیمه شاپ ها دیگر تنها مراجعه به فروشگاه نیست؛ شاهد تلفیق تجربه فیزیکی و آنلاین هستیم. استفاده از واقعیت افزوده (Augmented Reality) برای نمایش فیگور یا پوشاک روی میز یا بدن کاربر، به فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد که سطح تعامل مشتری را ارتقا دهند.
همچنین، فروشگاه‌های تخصصی در قالب «کافه انیمه» یا «پاپ‌آپ شاپ» در ژاپن، کره، آمریکا و اروپا فعالیت می‌کنند که حضور در آن‌ها فرصتی برای تجربه زندگی فندوم است. فروشگاه‌های آفلاین که فضای تجربه‌محور فراهم می‌کنند برای انیمه شاپ ها اهمیت بالایی یافته‌اند چرا که خرید صرفاً گرفتن کالا نیست، بلکه بخشی از سبک زندگی است.

محبوب‌ترین ترندهای سال ۲۰۲۵ در انیمه شاپ ها

با توجه به داده‌های بازار، چند ترند کلیدی برای انیمه شاپ در سال ۲۰۲۵ قابل اشاره است:

• فیگور و مجسمه‌های جمع‌آوری‌شدنی: حجم بالای فروش و قدرت کلکسیونی این نوع محصولات سبب شده که بخش کلکسیون‌های انیمه یکی از ستون‌های اصلی انیمه شاپ ها باشد
• لوازم تحریر و دکوری انیمه‌ای: محصولاتی مانند ماوس‌پد، مانگا و پوستر دیواری، استند موبایل با طرح انیمه، چراغ خواب و .. طرفدار زیادی بین نوجوانان و بزرگسالان پیدا کرده‌اند.
• بدلیجات و اکسسوری شخصیت‌محور: گردنبند، انگشتر، بدلیجات با طرح کاراکترهای محبوب (مثل شخصیت‌های «وان پیس»، «جوجوتسو کایسن» و «ناروتو») به عنوان ابزار هویت‌بخشی به فرهنگ فندوم مورد توجه هستند.
• پوشاک استایل خیابانی با الهام از انیمه: برندهای مد همکاری‌ های متعددی با انیمه‌ها آغاز کرده‌اند و استایل «انیمه‌ای روزمره» محبوبیت یافته است. مانند کاسپلی های متنوع، هودی، تی شرت، جوراب، کمربند، کیف و کوله پشتی.
• جاکلیدی، ماگ، پیکسل و استند: کالاهایی کوچک، مقرون‌به‌صرفه و مناسب هدیه که مخاطب وسیع‌تری دارند و در فروشگاه‌های انیمه شاپ به سرعت جایگاه پیدا کرده‌اند.

تفاوت ترندها بین کشورها

در ژاپن، منبع اصلی تولید انیمه، تمرکز بر کلکسیون‌ها، ادیشن‌های محدود و تجربه عمیق طرفدار اهمیت دارد. در کشورهایی مانند آمریکا و اروپا، انیمه‌ها وارد موج فرهنگ پاپ شده‌اند و انیمه شاپ ها بیشتر بر مد خیابانی، برندینگ و محصولات زندگی روزمره متمرکزند.
در ایران نیز گام‌های اولیه برای توسعه انیمه شاپ‌ ها برداشته شده است و برندهایی مانند «ارن‌شاپ» با واردات اورجینال، عرضه آنلاین و حضور در ایونت‌ها تلاش می‌کنند تا با استانداردهای جهانی همسو شوند. این رشد مسیر دست‌یابی به بازار امروزی را هموار می‌کند. حال بیایید جایگاه هشت کشور را از منظر عادت تماشای انیمه و زیرساخت خرید/خرده‌فروشی (فروشگاه‌های انیمه و رویدادها) مرور کنیم.

ژاپن

ژاپن خاستگاه انیمه و مانگاست و طبیعی است که بالاترین سرانهٔ مصرف را داشته باشد. دو شاخص کلیدی:

Comiket (بزرگ‌ترین رویداد هواداری جهان) تابستان 2024 حدود ۲۶۰ هزار نفر را در دو روز جذب کرد؛ نسخه‌های ۲۰۲۵ نیز در همین ابعاد گزارش شدند. Animate ایکه‌بوکورو در توکیو در 2024 به‌عنوان «بزرگ‌ترین فروشگاه انیمهٔ جهان» ثبت گینس شد (۹ طبقه روی زمین + ۲ زیرزمین، ۸۵۵۴٫۶۷۳ متر مربع). این فروشگاه و ده‌ها شعبهٔ دیگر نشان از بلوغ بازار خرده‌فروشی دارند.

جمع‌بندی ژاپن: فرهنگ تماشای انیمه همه‌گیر و انیمه‌ شاپ ها بسیار جاافتاده‌اند؛ تنوع کالا و رویداد از سطح محلی تا ملی گسترده است.

ایالات متحده

بازار آمریکا یکی از موتورهای رشد بین‌المللی است. Anime Expo 2024 در لس‌آنجلس بیش از ۴۰۷ هزار بار عبور از درگاه (turnstile) ثبت کرد و از ۶۴ کشور بازدیدکننده داشت؛ مقیاسی که از عمق جامعهٔ طرفداران حکایت می‌کند. صنعت جهانی نیز به‌کمک توزیع‌کنندگان آمریکایی/جهانی (مانند Crunchyroll زیرمجموعهٔ سونی) شتاب گرفته است.

جمع‌بندی آمریکا: مصرف انیمه به جریان اصلی رسیده و فروشگاه‌های تخصصی، غرفه‌های انیمه در زنجیره‌ها و فروش آنلاین بسیار رایج‌اند؛ اکوسیستم رویدادها عظیم است.

فرانسه

فرانسه دیر زمانی است که «پایتخت اروپایی مانگا» نامیده می‌شود. Japan Expo Paris در ۲۰۲۴ با وجود هم‌زمانی با رویدادهای المپیک، حدود ۲۰۰ هزار نفر را میزبانی کرد و یکی از بزرگ‌ترین جشنواره‌های فرهنگی ژاپن در خارج از ژاپن باقی ماند. طبق گزارش‌های فرهنگی، مصرف مانگا/انیمه در میان فرانسوی‌ها نهادینه شده است (ده‌ها میلیون جلد فروش سالانه و سهم قابل‌توجه در بازار نشر).

جمع‌بندی فرانسه: تماشای انیمه فراگیر و «انیمه‌شاپ/استندهای مانگا» در سراسر کشور (به‌ویژه پاریس) جاافتاده‌اند؛ بازار ثانویه (فیگور، لایت‌نوول) رشد خوبی دارد.

اندونزی

اندونزی یکی از پرجنب‌وجوش‌ترین صحنه‌های دوجین/هواداری منطقه را دارد. Comic Frontier (Comifuro) در جاکارتا به‌صورت دوسالانه برگزار می‌شود و در دوره‌های اخیر بیش از ۲۰ هزار نفر (CF15) را جذب کرده؛ دامنهٔ فعالیت از بازار دوجین تا اجرا و غرفه‌های شرکتی است.

جمع‌بندی اندونزی: علاقهٔ گسترده به انیمه و تولیدات هواداری؛ فروش مرچ بومی/فَن‌مِید در کنار فروشگاه‌های رسمی رو به گسترش است.

ایران

بخش قابل‌توجهی از نسل جوان ایران (نوجوانان و جوانان ۱۵ تا ۳۰ ساله) علاقه‌مند به ژانرهای انیمه هستند؛ به‌ویژه عناوینی که از ژاپن آمده‌اند یا در فضای اینترنت دسترسی دارند. این امر باعث شده پلتفرم‌ها، شبکه‌های اجتماعی، گروه‌های طرفداری («اوتاکوها») به رشد برسند. همزمان با رشد مصرف انیمه، بازار «مرچ» (اکسسوری، فیگور، پوستر، تی‌شرت و …) نیز فعال‌تر شده است. فروشگاه‌های آنلاین و حتی فیزیکی شروع به عرضه کالاهای مرتبط کرده‌اند. یکی از نشانه‌ها، وجود فروشگاه‌هایی مانند ارن شاپ است که صراحتاً تحت عنوان «انیمه شاپ» فعالیت می‌کنند: مشاهده پیج اینستاگرام ارن شاپ

ایرانی‌ها با چالش‌هایی همچون واردات کالا، قوانین حق مؤلف، قیمت‌ها، و گاهی نبود نمایشگاه‌های رسمی مواجه‌اند. همچنین بخش عمدهٔ بازار هنوز به صورت آنلاین کار می‌کند و تعداد فروشگاه‌های فیزیکی اختصاصی انیمه کمتر از کشورهای پیشرفته است.

جمع‌ بندی

روند جهانی نشان می‌دهد که فرهنگ انیمه دیگر محدود به تماشای سریال نیست؛ این فرهنگ وارد سبک زندگی و فضای کالایی شده است. انیمه شاپ ها که بتوانند با ترندهای جدید همگام شوند، جایی در بازار جهانی خواهند داشت. «ارن‌شاپ» نیز با ارائه محصولات متنوع، وارداتی و مطابق با ترندها مانند: اکسسوری، پوشاک با طرح انیمه، بدلیجات، دکوراتیو و … فعالیت آنلاین و ارسال به سراسر ایران دارد. همچنین امکان ارتباط از طریق شبکه‌های اجتماعی، کانال تلگرام، اینستاگرام، شرکت در ایونت های حضوری انیمه ای با این انیمه شاپ مهیاست.